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Online-Marketing im Zeitalter des Web 2.0
Blogs erzählen und berichten, schildern Erfahrungen, sagen ihre Meinung,
loben oder tadeln. Auf Grund dieser Tatsachen ist Blog Marketing ein
sinnvolles und besonders effizientes Online-Marketing-Instrument im Web 2.0.
Als wertvolle Ergänzung zu bestehenden Marketingmaßnahmen bietet
Blog Marketing den Unternehmen zukünftig die Möglichkeit ein authentischer
Teil der Kommunikation in ihren Zielmärkten zu werden.
Der “State of the Blogosphere Report 2007” von Technorati, einer der
weltweit führenden Blog-Suchmaschinen, beobachtet und analysiert
die Blogszene seit November 2002 und liefert erstaunliche Zahlen!
» April 2007 zählt Technorati 70 Mio. Blogs
» täglich entstehen 120.000 neue Blogs = jede Sekunde 1,4 neue Blogs
» pro Tag werden 1,5 Mio Artikel veröffentlicht = ca. 17 Artikel pro Sekunde
» Artikelvolumen hat sich gegenüber 2005 verdreifacht
» die Blogosphäre verdoppelt sich seit 2004 ca. alle 200 Tage
» Die Anzahl der Blogs ist 200-fach größer als vor vier Jahren
[Auszug aus “State of the Blogosphere-Report 2007” David L. Sifry Gründer u. Vorsitzender Technorati
die Studie (in englischer Sprache) finden Sie hier.]
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Die “Blogstudie2007” des Instituts für Kommunikations- und Medienwissenschaft
der Universität Leipzig hat in Kooperation mit der Suchmaschine Ask.com
Nutzung und Glaubwürdigkeit von Blogs befragt.
Blognutzer sind „investigative Multiplikatoren“, also Konsumenten, die mehr
wissen wollen, Informationen aktiv weitergeben und gut vernetzt sind.
Die Bedeutung für die Wirtschaft liegt auf der Hand: Blognutzer sind interessante
Dialogpartner für Marketing und Unternehmens-kommunikation sowie alle, die
sich frühzeitig mit gesellschaftlichen Trends, neuen Ideen und kritischen Stimmen
auseinandersetzen wollen.
Blogs – Grundlage für die Meinungsbildung von Morgen?
Blogs im Allgemeinen und Fachblogs im Besonderen sind wichtige Impulsgeber
für neue Ideen und dienen als Grundlage der Meinungsbildung. Über zwei Drittel
der Befragten (69,3%) entdecken in Fachblogs neue Themen und bilden sich
hieraus eine Meinung. Lediglich 2,1% der Befragten trauen den Inhalten von
Fachblogs nicht.
Verblüffend ist das gute Abschneiden privater Blogs. Immerhin die Hälfte (51%)
suchen dort nach Anregungen – und nur 12,1% trauen den Inhalten privater Blogs
nicht. Damit schneiden private Weblogs fast so gut ab wie journalistische, aus denen
sich 62,7% eine Meinung bilden und denen nur 7,2% nicht trauen.
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Aktive Blogger scheinen im Gegensatz zu Blognutzern ein viel stärkeres
Sendungsbewusstsein zu haben: 66,8% der Blogger bloggen, weil Sie
meinen „etwas zu sagen zu haben“. Die Nutzer sind da weniger eitel:
von ihnen behaupten dies nur 7,5%. Als Motivation für das Schreiben
eines Weblogs gab fast jeder fünfte Blogger (18,5%) an, „Leute aufklären“
zu wollen und 16,1% zielen sogar darauf ab „die Gedanken anderer zu beeinflussen“.
Bei den Blognutzern überwiegt das Motiv der Informationssuche.
Jeder Vierte (26,5%) nutzt Blogs, um sich über Produkte zu informieren,
während nur 3,7% der Schreiber dies tun.
Bei der Frage nach dem Informationsangebot von Blogs herrscht in beiden
Gruppen Einigkeit: 68,3% der Nutzer und 64,4% der Schreiber meinen,
in Blogs Informationen zu finden, die Sie sonst nirgends finden. Auch zur
Recherche von Hintergrundinformationen sind Blogs relevant. 56% der
Nutzer und 47,3% der Schreiber informieren sich hier bei aktuellen Ereignissen.
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[Auszug aus der “Blogstudie2007” Univ.-Prof. Dr. Ansgar Zerfaß und Janine Bogoyan
Institut für Kommunikations- und Medienwissenschaft der Universität Leipzig.
Die Studie finden Sie hier]
Die rasante Entwicklung der Blogsphäre ist beeindruckend!
Unternehmen werden die Chancen dieser Informations- und
Kommunikations-Kanäle erkennen und nutzen. Blog Marketing
im Web 2.0 ermöglicht Ihnen zukünftig, ein authentischer Teil
der Kommunikation in Ihren diversen Zielmärkten zu werden.
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